Le lectorat des journaux locaux demeure vigoureux
L'étude StatHebdo qui mesure le lectorat de la presse hebdomadaire au Québec depuis 2004 révèle que l'industrie ne connaît pas de déclin, contrairement à d'autres imprimés. Toutes les semaines, 64 % des adultes québécois lisent un journal hebdomadaire local. Depuis 2007, l'industrie a d'ailleurs gagné 90 000 nouveaux lecteurs sur un mois donné.
Consultez le rapport national complet dont sont tirés les graphiques ci-dessous. Taux de lecture des journaux locaux au Québec
Nombre de lecteurs - Adultes 18 ans et plus - 2010
Le lectorat des journaux locaux est élevé partout au Québec
L'étude StatHebdo mesure non seulement le lectorat des journaux locaux partout au Québec, mais aussi celui des journaux quotidiens dans les zones de desserte des hebdos. Le tableau qui suit présente les taux de lecture par région administrative à la fois pour les journaux locaux et pour les journaux quotidiens. Après un mois, près de 80 % des adultes québécois ont lu ou consulté leur journal local!
Taux de lecture des journaux locaux et quotidiens
Adultes 18 ans et plus, Québec francophone
Plus d'un million de lecteurs exclusifs
Parmi les 3 530 000 lecteurs de journaux locaux, près de 1,2 million ne lisent pas de quotidiens sur semaine, tandis que 1 059 000 lecteurs d'hebdos ne lisent jamais de quotidiens, soit 30 % des lecteurs. La présence des journaux locaux s'avère fondamentale dans le succès d'une campagne nationale.
Lectorat exclusif de la presse hebdomadaire au Québec
Le lectorat est particulièrement fidèle
Tous les mois, les lecteurs consultent en moyenne 3,2 exemplaires des journaux locaux alors que près de trois personnes sur cinq consultent les quatre éditions mensuelles.
Consultation des journaux locaux par mois
L'un des seuls médias consultés aussi pour la publicité
Depuis 2004, Hebdos Québec mesure le comportement des lecteurs à l'égard de la publicité. Notre étude révèle que 68 % des lecteurs consultent aussi leur journal local pour planifier les achats de la semaine, une hausse de 11 points par rapport à 2004 et 2007.
Taux de consultation de la publicité dans le journal local
Le succès d'une campagne publicitaire passe par la proximité!
L'étude StatHebdo révèle que 68 % des Québécois magazinent leurs achats courants dans un rayon de moins de cinq kilomètres de leur domicile. Le journal local est ainsi le média tout indiqué pour faire la promotion de divers biens et services car la proximité au lieu de vente devient un facteur déterminant.
Distance parcourue pour les achats courants - Province de Québec
Le profil des lecteurs cadre avec celui de la population du Québec
Les journaux locaux atteignent toutes les strates de la population, que l'on parle du sexe, de l'âge, de la scolarité ou du revenu familial. D'ailleurs, 58 % de nos lecteurs sont âgés entre 25 et 54 ans, une clientèle prisée des annonceurs locaux et nationaux.
Profil des lecteurs de journaux locaux hebdomadaires au Québec - 2010
Méthodologie de l'étude StatHebdo
La cueillette des données de l'enquête StatHebdo 2010 a été effectuée par la firme Léger Marketing entre le 25 septembre et le 15 décembre 2009 auprès de 33 436 répondants âgés de plus de 18 ans. La marge d'erreur s'élève à 0,6 % 19 fois sur 20. Le sondage a été effectué par téléphone (43 %) et par internet (57%).