La presse hebdomadaire constitue un puissant véhicule publicitaire pour les annonceurs.
Une seule parution rejoint 64 % de la population du Québec tandis que cette proportion atteint 80 % après quatre insertions. Au fil des décennies, une solide relation s’est développée entre le lecteur et sa publication, comme en témoigne leur fidélité de lecture.
Voici ce qui fait de la presse hebdomadaire un média unique qui vaut le détour.
L’hebdo, le seul média «traditionnel» en croissance
La portée hebdomadaire de l’hebdo demeure vigoureuse. Chaque semaine, 3 530 000 personnes lisent leur hebdo et ce nombre grimpe à
4 412 000 après un mois! La plupart des experts mondiaux s’entendent pour dire que la croissance future des médias passera par le local. La presse hebdomadaire est donc fort bien positionnée pour l’avenir.
D’un autre côté, les quotidiens et les magazines enregistrent une baisse de leur tirage et de leur lectorat, le déclin atteignant jusqu'à
17% depuis les 10 dernières années. La télévision a vu ses heures d’écoute chuter de
11 % chez les adultes
25-54 ans et cette baisse atteint même
25 % chez les
12-34 ans. En radio, on observe une baisse de
10 % des heures moyennes per capita, causée par la concurrence des lecteurs MP3 et d’internet.
L’hebdo, le média le plus local
L’hebdomadaire est le plus «local» des médias et il offre en plus un rayonnement national, créé par l’union de la force de frappe des
150 journaux membres d’
Hebdos Québec, qui totalisent
4,4 millions de copies par semaine.
L’hebdo cible avec précision
Le journal hebdomadaire cible avec précision des marchés en fonction des spécificités démographiques et socioéconomiques recherchées. Au total,
125 marchés s’offrent aux annonceurs nationaux au Québec. Les données sur les habitudes de consommation de l’étude
StatHebdo permettent de raffiner encore plus la stratégie pour ne choisir que les meilleures publications susceptibles de maximiser le retour sur investissement.
L’hebdo, plus proche des préoccupations
L’hebdomadaire est le média le plus près des préoccupations du public en matière d’actualités locales, qu’elle traite de politique, de culture, d’économie, de société ou de sport. Les médias nationaux ne disposent pas de la structure ni des ressources nécessaires pour remplir cette mission. Par sa proximité, la presse hebdomadaire rapporte des informations auxquelles le lecteur peut s’identifier.
L’hebdo, témoin de la nouvelle
La presse hebdomadaire est en croissance tandis que la plupart des autres médias vivent une forme de déclin. Ce constat s’explique entre autres parce que le public est inondé de nouvelles nationales et internationales issues de dizaines de sites internet et de chaînes de télévision. Les experts observent une certaine fatigue du public à l’égard d’une information plus éloignée de sa réalité et souvent chargée de négativité.
L’hebdo, par sa force journalistique présente dans
125 localités du Québec, rapporte des nouvelles susceptibles d’avoir une incidence sur la vie des gens.
L’hebdo, un guide d’achat
L’hebdomadaire est un média recherché par les détaillants car il sert aussi à la planification des achats hebdomadaires des familles québécoises. L’étude
StatHebdo révèle que
68 % des lecteurs se réfèrent à leur journal local pour suivre les offres spéciales des détaillants, semaine après semaine.
L’hebdo, un lectorat de choix
Le lectorat de la presse hebdomadaire se compose à 58
% d’adultes âgées entre
25 et 54 ans, la cible préférée des annonceurs nationaux. Il s’agit d’ailleurs de l’une des plus fortes concentrations observées pour ce groupe parmi tous les médias du Québec. En plus, la répartition homme-femme, le degré de scolarité et le revenu familial reflètent les proportions observés dans l’ensemble de la population du Québec.
L'hebdo et sa simplicité d’exécution
Afin d’orchestrer une campagne publicitaire nationale dans les hebdos du Québec,
deux seuls appels suffisent pour rejoindre 64 % des québécois avec une seule insertion. Pour tous les détails,
cliquer ici.
i/ Entre 1999 et 2006
ii/ Entre 1999 et 2006